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Platter for You · Natal/RN · Campanha 2026
Roteiros
Dia das Mães
Dia das Mães
"Comida que é afeto."
Vídeo 1 — A voz da Maria AntôniaVídeos 2, 3 e 4 — DepoimentosVídeo 5 — Manifesto finalGuia de perguntas
Vídeo 1 · Abertura da campanha · 27 de abril
A voz da Maria Antônia
Posicionamento emocional de abertura · Voz da marca + mãe · Não vender ainda — só conectar
Abertura45–60 segundos
Objetivo
Conexão emocional + posicionamento
Tom
Calmo, íntimo, seguro — sem propaganda
Protagonistas
Maria Antônia + mãe dela
Cenário
Restaurante · mesa posta · luz da manhã
01
A voz da Maria Antônia
Reels · 45–60s · Narração em câmera + b-roll sensorial
Emoção
Script cena a cena
1
Abertura — ambiente do restaurante
0s – 5s
Plano aberto do restaurante. Mesa sendo finalizada — talher sendo alinhado, guardanapo dobrado, prato chegando. Luz natural suave da manhã. Câmera parada.
SEM fala ainda. Deixar o silêncio criar atmosfera — apenas os sons do ambiente: talheres, passos, cozinha ao fundo.
Som: ambiente natural. Talheres, passos, cozinha ao fundo. Não silenciar na edição.
2
Primeiro gancho — close no prato + voz em off
5s – 10s
"Aqui na Platter… a gente acredita que não fazemos apenas comida."
Close em prato sendo finalizado — molho escorrendo, erva fresca, vapor leve. Corte cinematográfico, lento. A voz da Maria Antônia entra em off enquanto a imagem do prato ainda está na tela.
3
Aproximação — Maria Antônia em câmera
10s – 20s
"A gente transmite afeto.
A gente transmite carinho."
A gente transmite carinho."
Corte para Maria Antônia em plano médio. Ela olhando levemente fora da câmera e depois conecta com a lente. Intercalar com mãos finalizando prato, detalhe de ingredientes e ambiente ao redor.
4
Pico emocional — conexão com a mãe
20s – 30s
"E nada representa isso melhor… do que a nossa mãe.
(pausa de 1 segundo)
Porque a melhor comida do mundo… sempre foi a dela."
(pausa de 1 segundo)
Porque a melhor comida do mundo… sempre foi a dela."
Aqui é o pico emocional do vídeo. Maria Antônia com micro sorriso. Inserir take natural dela com a mãe — sentadas, rindo, conversando.
5
A mãe entra — plano íntimo
30s – 45s
"Pra mim, cozinhar pra ela sempre foi uma forma de dizer que eu tava presente…
Que eu amava.
A comida foi sempre isso."
Que eu amava.
A comida foi sempre isso."
Corte para a mãe da Maria Antônia. Plano mais íntimo. Ambiente natural — nada posado. Ela pode pausar, sorrir, errar. Isso é o que dá valor.
6
Final sensorial — sequência rápida de pratos
45s – 55s
Sequência rápida de closes: prato saindo da cozinha · garfo cortando · vinho sendo servido · vapor subindo · mesa posta completa.
Música sobe aqui — instrumental leve, emocional. SEM fala. A imagem fala sozinha.
7
Encerramento — Maria Antônia + tagline
55s – 60s
"Nesse mês de maio, a gente quer celebrar isso com você."
Tela limpa com prato bonito ao fundo desfocado. Após a fala: texto na tela — "Comida que é afeto." — e logo da Platter. Fade suave.
Guia de captação para o filmmaker
•
Gravar pela manhã cedoLuz natural mais suave e fria. Prioridade total: gravar Maria Antônia e mãe primeiro, quando a luz está no melhor momento.
•
Movimentos leves de câmeraNada brusco. Preferência por slow motion leve e closes emocionais. Misturar plano aberto, médio e close.
•
Se a mãe chorar — não cortarEsse é o momento mais valioso da campanha. Manter câmera rolando e não interromper.
•
Luz aconchegante e eleganteEvitar luz dura e sombra pesada. Luz natural sempre que possível — não artificial forçada.
•
Dois filmmakers se possívelUm na entrevistada, um nos detalhes: pratos, ambiente, gestos, mesas, texturas.
•
Conversa antes de gravarCriar ambiente seguro e leve antes de ligar a câmera. Emoção verdadeira não se força — se convida.
ⓘ
A Maria Antônia não deve parecer que está falando um roteiro. Tom natural é mais importante que fala perfeita. Gravar várias tomadas e escolher a mais humana na edição. O ambiente do Platter é parte da história — nunca usar fundo neutro vazio.
Variações · Ganchos de abertura para Vídeo 1
Três opções de abertura
Escolher uma conforme o tom desejado · Podem ser usadas também nos depoimentos
Escolher 1
A
Emocional clássica — mais fiel ao conceito
Tom: calmo · pausado · íntimo
Recomendada
Script cena a cena
—
Fala em off
"Ela não precisou de muito pra descrever o que sente.
A comida falou por ela.
Porque tem histórias… que a gente carrega no paladar."
A comida falou por ela.
Porque tem histórias… que a gente carrega no paladar."
Pausa leve após cada frase. Dar peso na palavra "paladar". Câmera em close nos pratos enquanto a fala acontece.
B
Mãe como centro — mais forte e direta
Tom: impacto · direto · mãe > comida
Alternativa
Script cena a cena
—
Fala em off
"Quase todo mundo tem um prato que nunca esqueceu.
Não pelo sabor…
Mas por quem fazia.
Porque no fim… nunca foi só comida."
Não pelo sabor…
Mas por quem fazia.
Porque no fim… nunca foi só comida."
Ideia: o peso está na mãe, não na comida. Mais direto, mais impacto. Câmera pode abrir já na mãe da Maria Antônia enquanto essa fala acontece.
C
Comida como linguagem — mais conceitual
Tom: sofisticado · premium · filosófico
Alternativa
Script cena a cena
—
Fala em off
"Tem coisas que a gente não sabe explicar.
Mas sente.
E às vezes… a comida fala exatamente disso.
De cuidado.
De presença.
De alguém que marcou a gente."
Mas sente.
E às vezes… a comida fala exatamente disso.
De cuidado.
De presença.
De alguém que marcou a gente."
Mais sofisticado e conceitual. Funciona melhor com imagens mais lentas e intimistas. Ótima opção para o Vídeo 5.
Vídeos 2, 3 e 4 · Depoimentos · 29 abr · 05 mai · 07 mai
Experiências que eternizam
Clientes frequentes reais · Mulheres · Elegância, presença, autenticidade · Não precisa ser perfeito — precisa ser verdadeiro
3 vídeos60–90 segundos
Perfil
Clientes frequentes — "coroas chiques"
Cenário
Restaurante · cenário simples · mesa posta
Abertura de cena
Produção arrumando entrevistada — não cortar
Encerramento
Ela na mesa, comendo, natural. Tagline.
2–4
Estrutura dos três depoimentos
Reels · 60–90s · Câmera aberta + mesa posta + b-roll dos pratos
Emoção real
Script cena a cena
1
Abertura — produção arrumando a entrevistada
0s – 5s
Câmera aberta. Produção ajustando cabelo, blusa, posição. Ela ri, se acomoda. Clima leve e íntimo. NÃO cortar essa cena na edição — ela humaniza tudo e quebra a formalidade.
2
Perguntas e respostas — perguntas ficam off
5s – 70s
As perguntas são feitas pelo entrevistador, mas NÃO aparecem no vídeo final — só as respostas dela. Edição seleciona os 3–4 momentos mais fortes de cada entrevista. Durante a fala, intercalar com imagens dos pratos da Platter que se conectam com o que ela está dizendo.
Se ela menciona macarrão da mãe, passa uma massa do restaurante. Se fala em calor e aconchego, passa ambiente quente, mesa posta e luz dourada. A edição faz a conexão emocional.
3
Encerramento — ela na mesa comendo
Últimos 10s
Corte para a entrevistada na mesa, comendo, conversando naturalmente. Sem pose. Tagline aparece na tela: "Comida que é afeto."
Música instrumental leve sobe no encerramento. Fade out suave.
Perguntas guia para o entrevistador — perguntas ficam off câmera
•
Memória afetivaQual prato a sua mãe fazia que você nunca esqueceu?
•
SentimentoQuando você pensa na comida da sua mãe, o que vem na sua cabeça?
•
Memória na PlatterMe conta uma memória que você tem com a sua mãe aqui na Platter.
•
Momento marcanteTem um momento aqui que te marcou de verdade?
•
Escolha do pratoSe você fosse trazer sua mãe aqui hoje, qual prato você escolheria pra ela?
•
O que representaO que a sua mãe representa pra você?
ⓘ
As perguntas são guias — não precisa seguir em ordem. O objetivo é criar conversa, não entrevista formal. Deixar ela falar sem interromper. Silêncios são valiosos.
Vídeo 5 · Manifesto final · 09 de maio
O fechamento que convida
Compilado dos melhores momentos · Ritmo mais rápido · Termina com convite direto para o dia 10
ManifestoCTA
Objetivo
Emoção + convite para o evento do dia 10
Estrutura
Compilado dos vídeos 1–4 + fala final
Ritmo
Mais rápido que os anteriores — dinâmico
CTA
Reserva de mesa · link na bio · sem preço
05
Manifesto final + convite
Reels · 50–70s · Compilado + fala final da Maria Antônia
EmoçãoCTA
Script cena a cena
1
Abertura — sequência compilada
0s – 30s
Melhores momentos dos vídeos 1 a 4 — frases das entrevistadas, olhares, sorrisos, detalhes dos pratos — editados em ritmo ligeiramente mais rápido. Sem narração. Música cresce progressivamente.
Selecionar uma frase forte de cada entrevistada, uma fala da mãe da Maria Antônia e 4–5 closes de pratos do restaurante intercalados.
2
Fala final — Maria Antônia fazendo o convite
30s – 55s
"No domingo, dia 10, a Platter vai estar preparada pra você e pra sua mãe.
Porque algumas experiências merecem ser vividas juntas.
A gente te espera."
Porque algumas experiências merecem ser vividas juntas.
A gente te espera."
Maria Antônia olhando diretamente para a câmera. Tom sereno, carinhoso — sem urgência. Pode estar no ambiente do restaurante com a mesa ao fundo.
3
Encerramento — CTA na tela
55s – 65s
Tela limpa. Texto na tela: "Reserve sua mesa." em seguida "Link na bio." Logo da Platter. Tagline: "Comida que é afeto."
Sem preço. Sem promoção. Só experiência. Fade suave para preto ou para o logo.
Música desce suavemente até silêncio no encerramento. Não cortar abruptamente.
ⓘ
O vídeo 5 é o único que pede CTA direto. O convite da Maria Antônia precisa ser gravado depois dos depoimentos para o compilado já estar disponível para edição.